Rox株式会社の業界別SNS調査

インフルエンサーキャスティングのベンチマーク2026｜Instagram 16ジャンル横断

集計主体 Rox株式会社　／　対象 3,994アカウント・88,064投稿　／　期間 直近12ヶ月

1この資料の要点

2指標の定義

フォロワー比再生数＝再生数÷フォロワー数。フォロワー数の何倍見られたかを表す。1倍を超えればフォロワー数以上に広がっている。

ENG率(再生)＝（いいね＋コメント）÷再生数×100。届いた人がどれだけ反応したかを表す。

この2つは別物で、片方が高くても他方が高いとは限らない。広く届くが反応されない組み合わせも、狭く届くがよく反応される組み合わせもある。

代表値はアカウントごとに中央値を取り、その中央値を使う。平均は使わない。少数の大きいアカウントに引っ張られるためである。

3この資料の使い方

ジャンルは商材で決まっている。選べるのは規模・発信者・本数である。各章は自分のジャンルの行だけを見る。

表1：知りたいことと参照先／出典：Rox株式会社 自社収集データ（Instagram公開投稿）／3,994アカウント・88,064投稿／直近12ヶ月

候補が良いか悪いかを判定する

候補のENG率を、自分のジャンルの上位25%のラインと比べる（表2）。4人に1人だけがこの線を超える。

ジャンルをまたいで比べない。同じ値でも位置づけが違う。フォロワー数は判定に使わない。過去の実績であり、いま何人に届くかとは一致しない。

何回再生されるかを見積もる

タイアップはPR投稿になる。PR投稿は通常投稿と再生数が異なるため、補正を掛ける。

想定再生数 ＝ フォロワー数 × フォロワー比再生数 × PR補正

フォロワー比再生数は表4、PR補正は表5の「同じアカウントの中」の列から引く。測定できていないジャンルは、測定できた9ジャンルの中央値0.74倍を使う。

例：美容でフォロワー30,000人の候補なら、30,000 × 0.36 × 0.7 ＝ 約7,560回。

PR補正を省くと10,800回となり、1.4倍の過大な見積もりになる。提案にこの数字を書くと、実績との乖離が問題になる。

見積もりツール

上の計算を入力だけで行える。フォロワー比再生数・PR補正・ENG率の目安は、すべてこの資料と同じ集計値を使っている。

提案に書くときの注意

保証値として書かない。無作為抽出ではなく、業界全体の代表値ではない。見込みの根拠として使う。

母数の小さいジャンルは変動する。30〜60アカウントのジャンルは、確定した基準値として扱えない。

4ジャンル別の基準値

母数が最も大きいのは美容（800アカウント・17,272投稿）だが、フォロワー比再生数は0.43倍で下位にある。一方で恋愛・結婚は61アカウントと母数が小さいものの2.55倍で最も高い。

候補が多いジャンルほどフォロワー比再生数が高いわけではない。

ENG率で見ると順位が入れ替わる。最も高いのはペット・動物の4.64%で、フォロワー比再生数は0.49倍と低い。恋愛・結婚はその逆で、フォロワー比再生数2.55倍に対してENG率は0.74%にとどまる。

下位25%と上位25%のあいだが、そのジャンルの「普通の幅」である。候補のENG率が上位25%のラインを超えていれば、4人に1人の側に入る。

表2：ジャンル別ベンチマーク（16ジャンル）／出典：Rox株式会社 自社収集データ（Instagram公開投稿）／3,994アカウント・88,064投稿／直近12ヶ月

5フォロワー規模の影響

フォロワー比再生数は1万未満が1.40倍で最も高く、50万以上では0.38倍まで下がる。小さいアカウントのほうがフォロワー数に対して多く見られている。

表3：フォロワー規模別（全ジャンル）／出典：Rox株式会社 自社収集データ（Instagram公開投稿）／3,994アカウント・88,064投稿／直近12ヶ月

この表のENG率(再生)は、50万以上で2.37%と最も高く出ている。ただしこれは規模の効果ではない。この層265アカウントのうち多くが芸能人・タレント（ENG率2.42%）であり、構成の偏りによるものである。「フォロワーが多いほど反応がよい」とは読めない。

6ジャンル × フォロワー規模

同じ予算でより多くの人に届けたい場合、どの組み合わせを選ぶかがここで決まる。最も高いのはエンタメの1万未満で10.35倍（44アカウント）だった。

一方、美容はどの規模でも0.23〜0.53倍の範囲に収まり、規模を変えてもフォロワー比再生数が動かない。芸能人・タレントも同様である。

表4：ジャンル × フォロワー規模（31区分）／出典：Rox株式会社 自社収集データ（Instagram公開投稿）／3,994アカウント・88,064投稿／直近12ヶ月

7PR投稿と通常投稿の差

タイアップでは、PR投稿が通常投稿と同じように見られ、反応されるかが問題になる。

反応は全ジャンルで落ちる

低下幅が最も小さいのは趣味・特技（ENG率-1.5%）、最も大きいのは芸能人・タレント（-57.3%）だった。

いいねとコメントは同じ割合で落ちている。コメント欄を閉じているわけではない。

再生数も落ちる。ただし集計のしかたで見え方が変わる

再生数には2つの比べ方があり、結果が食い違う。

全投稿をまとめて比べると、スポーツ・フィットネスは0.42倍とほとんど変わらない。しかし同じアカウントの中で比べると0.84倍まで落ちる（22アカウント）。

PR投稿を出すのは、もともと再生数の多いアカウントに偏っている。そのため全部をまとめて中央値を取ると、その偏りが差を打ち消す。起用したときに何が起きるかを知りたいなら、同じアカウントの中で比べる必要がある。

同じアカウントの中では、測定できた9ジャンルすべてで1倍を下回った（スポーツ・フィットネスの0.84倍から子育て・ファミリーの0.61倍）。PR投稿のほうが多く見られるジャンルは無かった。

本資料の想定再生数は、この同じアカウントの中で比べた比率をPR補正として使っている。

表5：PR投稿と非PR投稿の比較（13ジャンル）／出典：Rox株式会社 自社収集データ（Instagram公開投稿）／3,994アカウント・88,064投稿／直近12ヶ月

美容はPR比率が25.2%と高い。すでにPR投稿が多く、かつ反応も再生数も落ちる。通常投稿と同じ見せ方では成立しにくい。

8個人・公式・メディアの差

自社アカウントで運用するか、個人に依頼するかの判断材料になる。

企業・ブランド公式が個人よりフォロワー比再生数で上回っているのはグルメ・料理だった。それ以外のジャンルでは、公式は個人よりフォロワー比再生数が小さい。

届く量と反応を分けて見ると、違いがはっきりする。

フォロワー比再生数では、美容／ファッションで公式が個人を下回っている。

一方ENG率では逆になる。公式が個人を下回るジャンルはない（美容 個人0.94% vs 公式1.02%／ファッション 個人0.58% vs 公式0.58%／グルメ 個人0.99% vs 公式1.20%）。

公式アカウントは「届きにくい」が、「届いた人はむしろよく反応する」。

自社アカウントで運用する場合、反応の質ではなく配信量が課題になるということである。

表6：発信者の種別ごとの比較（19区分）／出典：Rox株式会社 自社収集データ（Instagram公開投稿）／3,994アカウント・88,064投稿／直近12ヶ月

9標準的な投稿本数

依頼本数を決めるときの前提になる。12ヶ月の投稿数の中央値は、最も多い不動産が30本（月2.5本）、最も少ない芸能人・タレントが11本（月0.9本）だった。

表7：12ヶ月の投稿本数（16ジャンル）／出典：Rox株式会社 自社収集データ（Instagram公開投稿）／3,994アカウント・88,064投稿／直近12ヶ月

10この数字の限界

キャスティングの判断に使う前に、次の点を踏まえる必要がある。

調査会社の統計ではない。Roxが集めたアカウントを集計したもので、業界全体を代表する数字ではない。自社の過去案件と並べて、相対的な位置を見る使い方を想定している。

1ジャンルの上限を800アカウントにしている。1つのジャンルが大きくなりすぎると、ジャンルを混ぜた集計（表3）がそのジャンルの性質に寄ってしまうためである。上限を超えたジャンルからは800アカウントを機械的に選んだ。選び方は毎回同じなので、集計をやり直しても同じ結果になる。

アカウント数が少ないジャンルがある。趣味・特技／不動産／ビジネス・キャリア／テクノロジー／ペット・動物／アート・クリエイティブは30〜60アカウントしかない。数件が入れ替わるだけで数字が動くため、確定した基準値として扱わないこと。

ファッションに説明のつかない値がある。4分の1のアカウントが、ENG率0.03%を下回っている。再生数に対してほとんど反応が無いという値で、再生数の数え方に問題がある可能性がある。原因は調べていない。

よくある質問