Rox株式会社の業界別SNS調査

アパレル業界のInstagram実態調査2026｜リール動画約12,300本を集計

公開日 2026年10月22日　／　調査主体 Rox株式会社　／　集計期間 2025年10月1日〜2026年10月22日

本記事は、AI動画分析ツール「RoxDirector」を提供するRox株式会社が運営しています。掲載している調査データも、同社が収集・分類したものです。

1この調査は何を集計したのか？

ジャンル判定で「ファッション」に分類されたInstagramアカウントのうち、フォロワー1,000人以上の507アカウントが2025年10月1日〜2026年10月22日に投稿したリール12,304本を集計対象とした。

代表値はすべて中央値を使っている。平均値はフォロワーの少ないアカウントの極端な数値に引っ張られ、実態からずれるためである（本データでも平均は中央値の3〜5倍に膨らんだ）。さらに、投稿数の多いアカウントに結果が支配されないよう、アカウントごとに中央値を出し、その中央値を業界の代表値とした。アカウント単位で比較する集計は、1アカウントあたりの数値が安定するよう期間内に5本以上投稿した494アカウント・12,276本に絞っている。投稿単位で比較する集計（動画尺・PR投稿）は12,304本すべてを使う。

表1：調査の対象（母集団とデータの範囲）／出典：Rox株式会社「アパレル業界のInstagram実態調査2026」（アパレル系Instagram 507アカウント・リール12,304本／2025年10月〜2026年10月）

エンゲージメント率（再生ベース）とは、（いいね数＋コメント数）÷再生数×100で求めた数値である。フォロワー数は取得時点の値であり過去の投稿との対応がずれるため、本調査では再生ベースを主の指標とした。

2アパレルのリール、基準値はどれくらいか？

表2：アパレル系Instagramリールの基準値（四分位つき）／出典：Rox株式会社「アパレル業界のInstagram実態調査2026」（アパレル系Instagram 507アカウント・リール12,304本／2025年10月〜2026年10月）

上位25%のライン（1.37%）は中央値の約2倍あり、同じアパレルのリールでも数字の出ているアカウントとそうでないアカウントがはっきり分かれている。なお下位25%の0.03%は、再生数の取得が一部に限られるアカウントが含まれるため実態より低く出ている可能性がある。下限値の引用は避けてほしい。

今日の1アクション：直近20本のリールについて、（いいね＋コメント）÷再生数を計算し、中央値を0.70%と比べる。

3誰が運用しているアカウントが伸びているのか？

エンゲージメント率が最も高いのはファッションメディア（1.35%）とファッション専門家（1.18%）で、基準値0.70%の1.7倍以上だった。最も低いのはコーデ垢の0.34%である。

表3：発信者タイプ別のエンゲージメント率・フォロワー比再生数・PR比率／出典：Rox株式会社「アパレル業界のInstagram実態調査2026」（アパレル系Instagram 507アカウント・リール12,304本／2025年10月〜2026年10月）

アカウント数で最も多いのはファッション垢（171件）とショップ店員・バイヤー（103件）で、両者で母集団の過半を占める。アパレルのInstagramは、ブランド公式（63件）よりも個人の発信者が数のうえで主役になっている。

PR比率にも差が出た。ファッション垢20.0%・コーデ垢18.8%に対し、ブランド・ショップ公式とスタイリスト、ファッション専門家は中央値0.0%である。そしてPR比率の高い2タイプが、エンゲージメント率では下から1番目と2番目になっている。

今日の1アクション：自社アカウントがどのタイプに当たるかを決め、そのタイプの数字と比べる。全体の0.70%ではなく、同じタイプの数字が比較対象になる。

4どんな投稿が効いているのか？

最もエンゲージメント率が高い投稿スタイルは日常・密着Vlog（2.88%）で、最も投稿数の多いコーデ紹介（0.68%）の約4.2倍だった。

表4：投稿スタイル別のエンゲージメント率と再生数／出典：Rox株式会社「アパレル業界のInstagram実態調査2026」（アパレル系Instagram 507アカウント・リール12,304本／2025年10月〜2026年10月）

この表の読みどころは投稿数とエンゲージメント率が逆になっていることである。コーデ紹介は274アカウント・6,252投稿と全体の半分を占めるが、エンゲージメント率は0.68%で基準値とほぼ同じ。一方、日常・密着Vlogは12アカウント・235投稿しかないのに2.88%を記録している。

ただし、日常・密着Vlogは12アカウント235投稿と件数が少ない。数字の幅が大きい可能性があり、確定した傾向として扱うには追加の検証が必要である。

再生数で見ると順位が変わる。着回しが71,084回で最大、次いで告知・PR（59,691回）、日常・密着Vlog（56,417回）となる。リーチを取りたいのか、反応を取りたいのかで選ぶ型が変わる。

今日の1アクション：コーデ紹介しか出していないなら、次の4本のうち1本を「日常・密着Vlog」か「解説・ノウハウ」に替えて比べる。

5リールの尺は何秒が最も効くのか？

※ このセクションは投稿単位の集計（12,299本・尺が取得できた投稿）。

再生数の中央値も60〜89秒が66,682回で最大だった（7秒以下は42,597回）。投稿数で見ると15〜29秒が3,899本と最も多く、母集団は短尺に寄っている。つまり多くのアカウントが投稿している尺と、数字が出ている尺がずれている。

90秒以上になると0.75%に下がり、再生数の中央値も34,851回と全区分で最低になる。伸ばせば伸ばすほど良いわけではなく、1分前後が折り返し地点になっている。

今日の1アクション：15秒で作っているコーデ紹介を、同じ内容のまま60〜80秒に組み直して1本試す。

6フォロワーが増えると、届きやすくなるのか？

フォロワー比再生数とは、1投稿あたりの再生数をフォロワー数で割った値である。1.0を超えていれば、フォロワー数を上回る人数に届いていることになる。

1.0を超えたのはフォロワー1万未満（1.54倍）だけだった。1万〜5万で0.81倍、5万を超えると0.5倍前後で頭打ちになる。フォロワーを増やしても、増えた分だけ届く人数が増えるわけではないという結果である。

一方で再生数の絶対値は、1万未満の5,902回から50万以上の192,325回まで増え続けている。率は落ちるが、人数は増える。どちらを目標にするかで評価が逆になるため、社内の目標設定では必ずどちらの指標かを明示すべきである。

表5：フォロワー規模別のフォロワー比再生数とエンゲージメント率／出典：Rox株式会社「アパレル業界のInstagram実態調査2026」（アパレル系Instagram 507アカウント・リール12,304本／2025年10月〜2026年10月）

今日の1アクション：直近の投稿の再生数をフォロワー数で割る。0.5を下回っていたら、フォロワー以外の層に届いていない。

7PR投稿はどれだけ数字が落ちるのか？

※ このセクションは投稿単位の集計（12,304本）。

表6：PR投稿と非PR投稿の比較／出典：Rox株式会社「アパレル業界のInstagram実態調査2026」（アパレル系Instagram 507アカウント・リール12,304本／2025年10月〜2026年10月）

全投稿に占めるPR投稿の割合は18.2%、アカウント単位で見たPR比率の中央値は8.0%だった。つまり一部のアカウントがPR投稿に集中している（ファッション垢20.0%、コーデ垢18.8%に対し、ブランド公式とスタイリストは0.0%）。

ここで注意が必要である。この差は「PR表記を付けると数字が落ちる」ことを示すものではない。PR投稿は尺が長く（30.0秒 vs 24.8秒）、商材説明が入るため構成も異なる。投稿の中身の差とPR表記の効果を、このデータでは分離できていない。

なお、ステルスマーケティング規制（2023年10月施行）により、広告であることを隠した投稿は景品表示法違反となる。数字が落ちるからといってPR表記を外す判断は、規制違反にあたる。

今日の1アクション：PR投稿と通常投稿のエンゲージメント率を分けて集計し、差が0.38ポイント以上開いていないか確認する。

8この調査の限界と注意点

本調査のデータには以下の制約がある。数字を引用する際は必ず併記してほしい。

• 無作為抽出ではない：Roxの収集対象アカウントを母集団としているため、アパレル業界全体を代表するものではない。フォロワー数の中央値が78,121と、業界平均より大きい側に寄っている
• リールのみ：収集対象がリール中心のため、本調査の投稿は99.7%がリールである。フィード投稿・カルーセル・ストーリーズは含まれていない
• 発信者タイプと投稿スタイルはAI判定：人手による検証は行っていないため、分類には誤りが含まれる
• 件数の少ない区分がある：日常・密着Vlog（12アカウント）、ファッション専門家（14アカウント）、フォロワー50万以上（23アカウント）は件数が少なく、数字の幅が大きい可能性がある
• 価格帯別の分析は含まない：プチプラ・ハイブランドといった価格帯の判定は本調査時点で未実施のため、扱っていない

9自社のリールを中央値と比べる（診断ツール）

本調査の中央値をそのまま組み込んだ診断ツールを用意した。直近のリールの数値を入れると、同じ発信者タイプの中央値と比べた位置が出る。入力した値はブラウザ内でのみ計算され、外部には送信されない。

10まとめ：今日から始める1ステップ

アパレル系Instagramリールの基準値は、エンゲージメント率（再生ベース）の中央値0.70%、再生数42,818回、尺24.9秒である。そのうえで、本調査から読み取れる打ち手は3つある。

1. 尺を伸ばす：60〜89秒が0.87%で最も高い。母集団は15〜29秒に寄っているため、ここに差を作る余地がある
2. 型を1つ増やす：コーデ紹介は274アカウントが出しており差がつかない。日常・密着Vlog（2.88%）や解説・ノウハウ（0.86%）を1本混ぜる
3. 評価指標を決める：フォロワーが増えると率は落ち、人数は増える。率と人数のどちらで評価するかを先に決める

今日の1ステップ：直近20本のリールについて、尺・型・エンゲージメント率の3列だけの表を作る。本記事の基準値と並べれば、次に変えるべき1点が決まる。

よくある質問